Calendarios para marcas de café

CALENDARIO LAVAZZA 2010

Para el calendario del 2010 se emplearon imagenes con un fuerte contenido femenino, en el cual podemos observar diversas figuras populares femeninas las cuales son de inspiracion para varias generaciones.

Tambien podemos destacar los colores lúdicos y el estilo pop que se empleó, el tema fundamental de la campaña es la música.

El resultado es un diseño de corte totalmente europeo con una buena mezcla de arte, música y moda, constituye la base de una campaña millonaria para la marca.

El calendario mostraba ambientes cotidianos y comunes, y estuvo a cargo de Miles Ardridge.

CALENDARIO LAVAZZA 2009

En el 2009, la prestigiosa y reconocida fotógrafa Annie Leibovitz fue la responsable de las fotos del calendario Lavazza, la cual le dió su estilo contemporáneo, inspirándose en la cultura italiana; bajo la dirección artística de la agencia publicitaria Armando Testa. La marca de café presentó en Roma la publicación con siete estruendas imágenes las cuales se incorporaron al calendario.

Esta foto enmarcada en la imagen de la Fontana de Trevi, remite a la célebre secuencia de La dolce vita.





Una foto que recuerda al genio de Leonardo da Vinci.





La fundación de Roma, recreada por la fotografa Leibovitz para el Calendario Lavazza 2009.

Annie Leibovitz, hace que las modelos de sus fotografías luzcan ese toque de sensualidad y elegancia que todos buscamos en los productos que compramos, sobretodo con el estilo vanguardista que aplica. Las fotográfias se realizaron en ciudades como Barcelona, Bruselas, Londres, Varsovia, París, Milán, Turín, Roma y Venecia.

Comerciales creativos

http://www.youtube.com/watch?v=FADEJi917_w&feature=related

Publicidad super creativa Coca Cola

Este video muestra de una forma muy creativa como la bebida es vaciada en un vazo, pero metafóricamente las persoans son la bebida, con ropa del color de esta y capturado aéreamente para que el público pueda apreciar la captura de esta fenomanal idea creativa.


http://www.youtube.com/watch?v=fJ6Nj2tKFVw&feature=related

Publicidad de ropa de mujer

El comercial cuenta con una satira e ironía  reconocida por el publico, quienes al convivir con la publicidad directamente se sienten bien. Se puede observar como un bus contiene publicidad la cual muchas veces uno no toma en cuenat mienras aborda el transporte publico, pero aqui se refleja como interactúa la creatividad en espacios publicos y cotidianos.

Comercial con tratamiento semántico

En este video podemos apreciar el universo cultural, los cuentos modernos, los trasnformers.
Connota el crecimiento, evolución y denota fuerza, lucha, ya que transforman la realidad en un universo nuevo.
Además nos muestran como todo ha ido evolucionando conforme han pasado los tiempos y así mismo como ha ido creciendo y evolucionando la tecnología.

Es decir en este video nos muestran la evolución de la tecnología, a partir de la edad de piedra hasta la evolución de la tecnología más poderosa del futuro.

Funny Indian Shampoo

El contexto cultural ( material y espiritual ) está compuesto por el espacio del campo cultural en el cual se promociona dentro de un contexto específico. Se trabajan identidades, esto juega un papel muy importante para lograr llamar la atención y que el observador se encuentre identificado con la marca, ofreciendo algo para la memoria, entender, impactar y sorprender, por lo cual se evalúa de la visión del mundo y de las tendencias culturales y de mercado, en este caso de un comercial de la India para un producto de Shampoo.

Comerciales con recursos de entretenimiento y seducción

Análisis Cerveza Andes:

El comercial de cerveza Andes apela a un momento reconocible en una relación, con lo cuál se vuelve cautivador, sugestivo y gracioso.
La situación que propone la cerveza es cotidiana ya que los hombres tienden a reunirse con sus patas y tomarse unas chelitas, pero cuando tienen pareja surgen las llamadas y las explicaciones. Definitivamente esta publicidad esta dirigida al público masculino y es por ello que utiliza como símbolos, la chica histerica, el bar, los amigos reunidos en círculo,  ó los stickers pegados en las puertas y lunas de los bares.
Otro significante claro es la máquina en forma de vaso de cerveza, esto la muestra con un significado directo como que la máquina es tu aliado, tu compañero, tu escudo y tu refugio.
Así se intenta crear un universo de juego, como que el hombre logra su objetivo y sale de la máquina como un ganador.
En conclusión la idea del comercial es mostrar como la marca trasciende la idea  de "calmar la sed ó diversión" y la lleva a generar una idea mas elevada, "esta cerveza me entiende" con lo que crea una identificación que conecta con el producto.

Análisis Levi's:
El comercial de Levi's muestra de una forma muy sensual como a ido pasando la moda durante los años ya que al
quitarse las prendas también cambian las apariencias y los estilos de los portagonistas.
Para esto utiliza como símbolos los tipos de peinados, los colores y formas de las camisas.
Este comercial va dirigido público de ambos sexos, jovenes que buscan reflejar todos los estilos que pueden ser
retro, actual, punk, elegante ,hippie etc.
Levi's se posiciona de una forma seductora como la marca que a pesar de que pasa el tiempo "es como yo"

Análisis Toyota:
Este comercial plantea un concepto interesante y divertido, ya que el público identifica el deseo con la marca, esto esta representado con esta pareja que hace hasta lo imposible, haciendose un daño fisico inclusive, con tal de manejar el carro nuevo y de lujo. 

Utiliza referentes de películas cómicas y clichés clásicos como la secadora en la tina ó el soplete en el cabello del hombre.

Análisis comercial Pepsi

El comercial de Pepsi se inicia con la llegada de un niño, al templo de los monjes, en el cual busca, aprender y convivir con esa cultura, teniendo así que adaptarse a las formas de vida y costumbres practicadas por estos.
El comercial se realiza en un lugar como el Tíbet, en el cual los monjes están practicando sus artes marciales.
Con esto Pepsi busca crear una conección, mostrando la disciplina oriental frente a la determinación de los occidentales.
Ahí se aprecia a este niño, el cual en un inicio sufre, por alcanzar a ser como ellos y así obtener la huella que lo diferencia, la cual solo es  otorgada a las personas que logran pasar  todas las barreras o dificultades que les ponen.
En el comercial, se exageran escenas clásicas que son rápidamente reconocibles de la cultura oriental, como las locaciones y los paisajes, ademas utilizan como referentes las costumbres orientales, como los monjes haciendo meditación, o en el entrenamiento, cuando se rompen maderas  o ladrillos.
Finalmente, podemos apreciar que se logra la fusión cultural cuando el chico se hace la marca en la frente y logra estar igual que todos, demostrándonos así que todos podemos lograr lo que nos proponemos si queremos.

Moda juvenil peruana

http://www.youtube.com/watch?v=WTosWUigYz8&feature=related


El primer comercial muestra uno de nuestros mas representativos exponentes de moda en el Perú como lo es el chullo, apesar que se creó en la sierra de nuestro país, ha ido adquiriendo mas importancia no solo en nuestro país, si no también a nivel mundial y ahora podemos ver cuanta gente aprecia este símbolo nacional.

Podemos ver que a sido presentado en muchas pasarelas de alta importancia y con los mas reconocidos diseñadores de alta costura, con varios diseños, colores, y texturas, pero aun así, el chullo es peruano gracias a la creatividad que todos los peruanos tenemos.

El chullo es y seguirá siendo una puerta para la moda peruana ya que gracias a esta prenda que antes solo se utilizaba para abrigarse en lugares donde se percibían bajas temperaturas, ahora es empleado para deslumbrar en pasarelas como las de Europa y de todo el mundo.




http://www.youtube.com/watch?v=_6LEPdk-s6Y


Este segundo comercial hace referencia que en nuestro país la creatividad es un elemento que sabemos aprovechar, y toda esta creatividad se puede plasmar con ayuda de la herencia cultural que tenemos, además de la diversidad cultural que existe en el Perú.


Las regiones del Perú, son de mucha importancia y ayuda para esto, ya que en las 3 diferentes regiones existen diferentes modos y estilos de vida, así como también costumbres y vestimenta. Por ejemplo: en la costa, podemos percibir que somos convencionales. Pero en el caso de la sierra, las personas aprovechan piel de animales entre otros para realizar innovadores diseños e interesantes colores.También son muy reconocidos por sus bordados, que son los que enloquecen a muchos extranjeros. En la selva tenemos formas interesantes, que se han sabido aprovechar , ya que como mencionamos anteriormente, forman parte de nuestro patrimonio cultural.
 
Con toda esta creatividad hemos plasmado nuestra cultura en la moda , gracias a nuestra buenas ideas; el Perú sigue avanzando y esta de moda.

IDENTIDAD PERUANA

http://www.youtube.com/watch?v=Apgjn8YIHRw


Análisis de Movistar, un lunes cualquiera:

En este comercial se expone la identidad peruana desde un punto de vista orientado al cambio, a que podemos cambiar ciertas actitudes negativas y ver el día a día como una nueva oportunidad para avanzar unidos.


Aquí se utilizan muchos referentes, desde las locaciones que son zonas comunes de cualquier ciudad del Perú, hasta el uso de elementos sociales y culturales. (Sociales,como el uso de la problemática vial entorno al respeto por el peatón, y culturales, utilizando citas de Cesar Vallejo o Mario Várgas Llosa)


El comercial liga, la idea de cambio y la unión a la identidad peruana, que está en una etapa de revalorización.


Está idea es reforzada al mostrar imágenes y situaciones claramente identificables en la cultura peruana, como los periódicos colgando de un kiosco, las frases detrás de un camión o en un bote, o la de distintos tipos de comida juntos en un plato.


Con todo esto se intenta reflejar que nuestra cultura tiene muchos aspectos, más allá de los negativos a explotar, con lo cual cada día es un comienzo, un lunes para comenzar a ser mejor.

 
 
http://www.youtube.com/watch?v=VFFl4nbtogY
 
Análisis de Sociedad de Radio y TV:


Este comercial maneja un enfoque dirigido a la idea que tenemos los peruanos de lo que las demás personas piensan de nosotros y que poco a poco a ido opacando nuestra propia identidad.


Para esto se muestran imágenes que niegan las premisas que se van narrando, con esto las personas se identifican ya son situaciones que todos hemos visto, son referentes cercanos.


También se refuerza la idea de una unidad como país, como compatriotas en busca de triunfos, con actitud luchadora.
 
 
 
http://www.youtube.com/watch?v=ufoh16iUV1Y
 
 
Análisis de comercial FRANCA:
 
En este comercial gira entorno a la voluntad de las personas en salir adelante, como una característica innata del peruano frente a la adversidad.


Utilizando referentes de la vida común se muestra a todas las personas orientadas hacia un mismo objetivo, dejando de lado la esperanza del azar y enfocándose en el día a día.


Se apela no a las imágenes de elementos propiamente Peruanos, sino a sensación emocional, el simbolismo y el ideal de que cualquiera puede salir adelante y sacar adelante su país si es perseverante.

Análisis del comercial Levis de los '70

http://www.youtube.com/watch?v=6_pozJlAcTc&feature=related

El comercial de Levis del '70 nos muestra un mundo ideal, en donde se resalta principalmente que en cualquier circunstancia o situación Levis te acompañara y te sacara bien librado, ya que combina con todo tipo de prenda, y es para personas triunfadoras, es por eso que Levis nunca te falla.

Ademas Levis nos refleja los valores de fidelidad, confianza y la seguridad ya que vas bien por que vas con jeans Levis.

También se logra reforzar la idea del "triunfador" en el contexto en que se mueve la historia ya que el cuarto esta ambientado con cuadros de películas de moda de la época, y ademas el muchacho sale de la casa con actitud positiva, el día es soleado, las chicas lo saludan, lo invitan con ellas y el está listo para pasarla bien.

Finalmente la musica ayuda a reforzar la idea positiva de felicidad, logrando vender este comercial como un mundo idealizado por Levis.